作为覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌，“丽水山耕”通过品牌创建与运营破解了丽水农产品品类多而散、主体多而小、市场竞争力弱的难题，并不断创新运营机制、构建运营生态，溯源管理倒逼与加速农业标准化进程，以品牌背书提升生态产品价值，将生态优势转化为商品优势，将资源优势转化为品牌溢价。

2018年至2020年，“丽水山耕”连续三年蝉联中国区域农业品牌影响力排行榜区域农业形象品牌类榜首，成为丽水又一张“金名片”。

天赐秀山丽水，孕育物产众多，其中不乏景宁惠明茶、庆元香菇、遂昌菊米、处州白莲等成名已久、声名远播的农产精品。从轩辕黄帝时期的缙云烧饼传说，到有史可循的1100年前惠明和尚开山种茶、880年前吴三公开创世界香菇之源、520年前药圣李时珍访石练尝菊米……丽水农业的魅力源于这片土地上动人的历史故事。

在充分认知且尊重丽水农业文脉的基础上，丽水整合文脉符号，创立“丽水山耕”这一品牌，将区域名称、区域地貌、农耕文化相结合，象征来自丽水原生态环境中的农耕方式、农耕文化和农耕产品。

“丽水山耕”品牌所有者是丽水市生态农业协会，运营和推广由丽水市农业投资发展有限公司负责，采取“两块牌子一套人马”的运作模式。“政府创牌保证了政府对品牌背书的公信力与公益性，协会注册所有保证了行业协会监管的约束性，国资公司运营保证了市场主体的灵活性，体制运行高效灵活。”市农发公司负责人认为，政府、协会、部门、市农发公司和农业主体分工协作，形成合力从标准化、电商化、金融化等方面建立了“丽水山耕”生态系统。

2018年以来，丽水对标欧盟标准出台了三批106种农药化肥的限用、 禁用目录，并全面推行农药购买实名登记制度，“丽水山耕”产品实现检测全覆盖，建立了“四级九类”（市、县、乡、企业“四级”，蔬菜、水果、食用菌等九大产业“九类”）质量安全追溯系统监管体系。

截至2021年4月底，丽水生态农业协会会员总数达629家，全省获得“丽水山耕”品字标认证企业共390家，发放证书531张；全市加入省市两个平台追溯体系的企业达1419家，累计申领使用溯源二维码防伪标签320万张。2018年、2019和2020年连续三年蝉联中国区域农业品牌影响力排行榜区域农业形象品牌类榜首。

去年，“丽水山耕”农产品实现年销售额108.53亿元，平均溢价率达30%。同年7月，市农发公司和浙江赶街电子商务有限公司共同推出优质农产品O2O新零售体验店——“山耕到家”，依托“丽水山耕”强大的供应链资源、赶街村货资源和运营优势，致力于打造集丽水九县（市、区）产品地道、品类齐全、宅配到家、品控到位的新零售标杆平台，通过社群营销、线上下单+线下配送的方式实现“村货进城”“消费扶贫”和“电商精准扶贫”。
　　来源：丽水日报 记者 张李杨