月饼是中秋佳节必备食品，象征着团圆、美满。每年中秋来临之际，市场上总会兴起“月饼大战”，各类各色月饼让人眼花缭乱，关于“月饼”的造型和口味，也成为网上人们议论的热点。

从某种意义上来说，月饼承载着传承中华传统文化的作用，吃月饼也不仅仅是简单的吃，其中也蕴含了祈盼、祝福等寓意。但是也应当看到，作为有着悠久历史的月饼，它的造型总是千篇一律，在网上谈月饼的话题中，有一句话引起了很多人的共鸣：我三十多年前吃的月饼和现在的月饼造型没有什么两样，就是一个圆圆的，上面一点花纹。这句话之所以引起共鸣，大概是因为月饼的款式太单一，给人的保守刻板印象实在太深了。

不过这种状况正在不断改变。近年来，各种文创月饼的横空出世，为月饼世界带来了新的风景。像北京故宫博物院以《千里江山图》为元素推出了新款月饼“千里共明月”，松鹤楼与苏州博物馆跨界合作，以文徵明《三绝图卷》为灵感推出“中秋对月”月饼礼盒，安阳殷墟博物馆推出了“甲骨文月饼”，等等。这些文创月饼一经推出，就受到了消费者的推崇，尤其是年轻人的喜欢，有些地方甚至是排起了长队，呈现出一饼难求的现象。

文创月饼之所以能赢得大众喜爱，表面上看是改变了一贯以来月饼给人的中规中矩形象，但究其原因还是在于文创月饼身上所呈现出的文化味道。比如安阳殷墟博物馆将古都几千年的文化提炼出“喜乐款”“安好款”“牛尊款”三大主题，将甲骨文、饕餮纹、亚长牛尊等文化元素与月饼融合，造型新颖，寓意美好，使人眼前一亮。人们在吃这款月饼时，也学习到了文化知识，有些人甚至会因为吃上这一个月饼，而对甲骨文产生浓厚兴趣……与其说这是售卖月饼，还不如说是当地借助月饼这个载体，进一步推动传统文化的传承和发扬。

当然，我们也看到了曾经一些文创月饼从爆热到消失的局面，原因有许多，但是有一点毋庸置疑，那就是一些所谓的文创月饼只是蹭热度，而没有真正把“文”化在饼上，没有丝毫的文化内涵在里面，像这些没有“文”的文创东西最后走向消亡，也不足为奇。

文创月饼给了我们一个启示，在传承发扬传统文化时，只要在核心内涵不变的前提下，立足立牢“文”，对其进行大胆的创新，则传统文化一定会焕发出新的活力，也必定会受到大众青睐，获得大众的价值认同。把目光落到我们丽水本土，作为拥有千年历史文化的古城，青瓷文化、石雕文化，还有《牡丹亭》等闻名遐迩，如果我们能紧紧抓住这些本土特色文化符号，用心做好文创精品，不仅有利于传承发扬本土传统文化，还能通过文创产品宣传地方，给地方带来知名度和美誉度。
　　来源：丽水日报 作者：郑委