4月27日上午，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府主办的第14届中国义乌文化产品交易博览会（简称“文交会”）和文化和旅游部、浙江省人民政府主办的第11届中国国际旅游商品博览会（简称“旅博会”）在义乌国际博览中心开幕。国家文旅部部长雒树刚、党组成员王晓峰、浙江省委常委、宣传部长朱国贤、副省长成岳冲等领导出席开幕式和“四季心灵美丽中国”盛夏旅游推广季启动仪式。本届展会以“融·创·美”为主旨，通过文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合，讲好“诗和远方”故事，全力打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。 

　　一天看遍龙泉青瓷宝剑、青田石雕刻字、莲都巴比松油画等丽水文创精品；一口气尝尽缙云烧饼、庆元黄粿、遂昌长粽等丽水非遗美食；一个地方逛遍田园松阳、五行遂昌、菇乡庆元等丽水全境风景名胜。 

　　 “诗与远方”在一起后，文交会和旅博会两大展会在今年首次同期举办。为更好地借力文交会和旅博会平台，全面展示丽水特色文化和旅游商品，进一步打响“秀山丽水诗画田园 养生福地 长寿之乡”的文化旅游品牌，我市共组织83家文旅企业携20类非遗项目，千余种文创产品及旅游商品，共同亮相本届文交会和旅博会，集中展示丽水文旅融合的优秀成果。市文广旅体局党组书记陈子民、副局长张建伟到现场指导参展工作。 

　　为了持续扩大丽水文化旅游精品影响力，我市积极实行文化旅游产品“走出去”战略，借助会展服务平台，推动我市文化企业对外交流和发展。本次展会，我市共设展位158个，总面积达1422平方米，参展规模创历年之最。 

　　龙泉宝剑、青田石雕、莲都鱼跃古方酱油等这些非遗文化项目带来的极具丽水本地特色的旅游地商品吸引了展会客商们的眼球，显示出丽水旅游地商品的多样化、特色化。这不但是传统文化和现代生活的深度融合，也是文化和旅游融合的体现。 

　　丽水非遗项目历史悠久，种类繁多，其中大量的非遗美食和非遗工艺品更是特色鲜明的旅游地产品。本次展会的“人气王”非“丽水非遗美食馆”莫属。集莲都鱼跃酱油、缙云烧饼、缙云土面、景宁英川粉皮、遂昌长粽、庆元黄果、青田糖糕等18类民间美食亮相展馆，让参展客商和观展游客根本停不下来。 

　　展会期间举办的“四季心灵 美丽中国”盛夏旅游推广季启动仪式，重点推介发布红色旅游、乡村旅游和自驾游三条线路，丽水文旅成为大赢家。丽水如隐·小佐居民宿业主吕科建作为三条线路之一的乡村旅游线路推介人，向与会领导和嘉宾推介“丽水山景、丽水山居、丽水山耕”三山融合的旅游产品资源，进一步提升丽水旅游品牌的知名度和美誉度。 

　　与往年相比，本届旅博会丽水馆主要呈现四大亮点： 

　　一是主题更突出。此次参展，丽水展区以“秀山丽水”为主题，展馆设计上融合绿水青山、青瓷、宝剑等元素，布局风格整体呈现农家风情，以丽水符号生动展示“丽水山耕”旅游地商品。同时结合LED屏循环播放宣传片、发放宣传资料、现场讲解等形式，全方位、多渠道宣传推广丽水文旅品牌。 

　　二是商品更丰富多元。在丽水展馆，龙泉宝剑、青田石雕、云和木玩、缙云黄茶等二十多种极具丽水本地特色的旅游地商品悉数亮相，显示出丽水旅游地商品的多样化、特色化。不仅龙泉宝剑、青瓷、青田石雕等传统旅游商品受热捧，莲都鱼跃古方酱油、轩德黄菊、景宁畲葛山土鸡蛋、缙云杨梅酒、庆元百兴香菇酱、香菇脆片等丽水特色农旅融合商品也让各界人士赞不绝口。可以说本次参展的“丽水山耕”旅游地商品涵盖广泛，受到了广大游客及采购商的关注和欢迎。 

　　三是互动性更强。此次展会不仅为参展商和市民游客展示了多样的丽水旅游商品，还推出了文艺表演、古法造纸、扫码抽奖等环节，增加了互动性与趣味性。精彩纷呈的活动使丽水馆人气火爆，吸引了广大国内外市民游客，有效地提升了丽水旅游品牌形象。 

　　四是展销结合更充分。在展会期间，丽水参展企业通过与买家一对一采购洽谈，签订了多项意向协议。并且除当场签订的订单外，一些客商表示了合作的意向，将在实地考察后进一步开展合作。各参展企业都收获颇丰，沟通了渠道，结交了朋友，为下一步工作创造了条件。 

　　近年来，我市以提升旅游消费为目标，大力发展旅游购物产业，丽水旅游地商品由少变多，由简单变精致，由单打独斗变抱团经营，由同质化竞争变品牌化发展，综合竞争力逐年提升，在国内外均具有了一定的知名度和美誉度，旅游地商品已经成为丽水旅游的一个独特亮点。本次旅博会的现场展示和推介，进一步拓宽了我市与国内外旅游商品企业之间的行业交流合作渠道，对于宣传推广丽水旅游商品，打造“秀山丽水”品牌形象产生了积极的促进作用。 

　　据悉，本次展会从4月27日开始至30日闭幕。