陈雯雯等代表：

你们提出的《关于打造“嗨（High）丽水”特色跨年品牌的建议》已收悉。从建议的文本中，我们可以感受到各位代表对我市旅游业发展的高度关注，并为旅游业发展提出很好的建议和意见，对此我们表示由衷的感谢。现就建议作如下答复：

节事活动是城市营销的重要手段，节事活动通常主题鲜明，可以充分展现城市的独特魅力和个性特点，为城市旅游带来大量的游客量，对城市的社会效应和经济效应有巨大的贡献。因此一直以来节事活动营销都是我市旅游营销板块的一项重点工作。

元旦过后在传统旅游上属于淡季，通过各类节庆活动打响丽水旅游品牌，为丽水旅游引流，可以有效提升旅游的转化率。所以，你们提出的“依托丽水自然资源优势，深入挖掘历史文化，拓展旅游产品，打造“嗨（High）丽水”特色跨年品牌”的建议正是我们所思所想所做的，我们认为，符合我市旅游业发展的趋势,促进丽水节庆旅游产业的发展，对于丽水旅游乃至整个经济社会发展而言，具有积极的意义。

一、以节庆为载体，营造丽水全时段旅游氛围

（一）打造“一县一品”多彩纷呈的节庆产品

我局积极支持指导各县以“一县一品”特色节事活动为引擎，为丽水文化旅游聚合强大的市场影响力和吸引力。如缙云黄帝祭祀、遂昌汤显祖文化节、松阳竹溪摆祭等活动以传统文化为根，创意文化亮点、赋予旅游业以文化内涵；青田石雕文化旅游节、龙泉青瓷、龙泉宝剑文化旅游节等使旅游商品成为地域文化符号受到各地游客青睐；云和梯田开犁节、莲都处州白莲节、庆元香菇文化节等活动传承浙西南古老、淳朴的农耕文明，集中展示山区农民劳动生产中的习俗，使“旅游+农业”也成为节事活动亮点；景宁畲乡风情旅游节聚焦美丽畲乡，展示民族文化，全面提升“中国畲乡·和美景宁”的知名度和美誉度。

（二）以节庆串起全时域全地域旅游产品

我局根据旅游地域时间的差异，积极推动以节庆串起全时域全地域旅游产品。一方面，通过统一策划，引导规范，推出“乡村春晚大集”节庆活动。2020年，全国乡村春晚集中展示活动在丽水启动，向全国各地呈现933台风俗各异、原汁原味的乡村春晚，并同步举办“丽水山耕”年货集市、“丽水味道”年味集市、“丽水文化”创意集市和“看春晚、住山居、过大年”等一系列精彩民俗节会活动。春晚活动激活了乡村旅游，形成“春晚红利”达14.13亿元。另一方面，积极引导各县推出各自特色的以节庆串起全时域全地域旅游产品。如莲都区古堰画乡景区也通过试水跨年活动取得了不错的成绩。景区在元旦期间举办的跨年诗会、跨年灯光秀、以当地文化为基底打造的“消失的守堰人”真人实景剧本杀等潮流时尚、互动性强、参与度高、体验感好的活动，吸引了众多市民游客前来打卡，也因此成为媒体焦点，并为景区和周边的民宿、餐饮等业态带来了可观的收入。以2021年跨年活动为例，全网曝光率破千万，期间游客总人次同比增幅达到1512.48%，原本淡季的景区门票收入同比增幅87.77%，极大地提升了古堰画乡景区跨年品牌的知名度和美誉度。

（三）串珠成链打造区域联动的节庆产品

为营造欢乐的节日氛围，吸引游客来丽水过大年，让广大游客品味和体验秀山丽水浓厚的民俗文化和独特的乡村春晚文艺活动。自2015年起，我局持续推出“游丽水过大年”系列节庆活动，活动围绕丽水最具代表性的特色民俗、特色乡村春晚以及节庆活动，与主要景区串线、融合民宿、丽水山耕、百县千碗美食等要素，推出了一批最具市场感召力的“过大年”主题旅游线路。2019年在携程平台上线推广宣传销售取得了很好的效果。

二、整合资源打造特色文旅线路

在旅游要素中，节庆是平台，产品是抓手，两者都是不可缺失的重要环节，因此在旅游资源整合方面，我局高度重视梳理整合全市旅游资源，构建特色项目。我们围绕“秀山丽水”旅游品牌，通过对丽水最受游客青睐的旅游主题研究，整合全市文旅资源，重点突出“治愈系”特点，策划推出有利于游客释放压力、放飞心情、康养健身的十条主题旅游线路，即休闲度假精品线路、乡愁体验精品线路、文化探秘精品线路、浙西南红色印记精品线路、摄影采风精品线路、畲乡风情精品线路、欧陆风情精品线路、亲子研学精品线路、避暑戏水精品线路、自驾征服精品线路，并在线上全网推出，市场反响较好。除此之外，为进一步加大微平台丽水故事的宣传力度，我们还在丽水智慧旅游综合服务平台专门开设了《丽水故事》的栏目，图文并茂的讲述丽水故事，吸引更多的人通过丽水故事了解丽水，从而激发旅游热情，走进丽水，爱上丽水。

三、多渠道开展文旅宣传

“酒好也怕巷子深”，再好的节庆产品如果营销跟不上也不行。因此我们针对目标客群，突出特色，有亮点、有节奏地在以“主流媒体、特色媒体、网络及自媒体”多位一体的全方位营销媒体上进行旅游目的地与城市旅游形象的宣传和推广。如我局与浙江经视《悠游天下》栏目合作，推出丽水国际版、国内版亲子旅游真人秀节目，以新的视角推介宣传丽水旅游资源和产品；加大对省内和长三角高铁沿线客源市场的媒体宣传投入，与浙江电视台、浙江日报、钱江晚报、浙江在线网等知名媒体以及丽水当地主流媒体丽水日报社、丽水广播电视总台开展合作。充分利用丽水旅游官方网站平台以及丽水旅游官方微信平台，以及各大媒体的新媒体资源开展形式多样的线上宣传。使得“秀山丽水·诗画田园·养生福地·长寿之乡”丽水形象品牌得到了进一步提升。

四、推进智慧旅游宣传

我局在宣传营销上主动迎合网络人群年轻化趋势，提高网络有效营销比例。一方面，通过一点资讯、凤凰旅讯等手机APP、今日头条、网易新闻、腾讯新闻等平台、省内主流线上平台—浙江在线、亲子去哪儿、悠游天下、江南游报、浙江在线旅游频道、微游中国等微平台合作，在市场营销中主动融入微宣传。另一方面，借力网络大V和网红资源进行宣传推广。如我们在江苏旅游宣传推广活动中邀请@桃桃桃气（一直播、花椒主播，全网粉丝200万）、@小花（一直播、映客主播，全网粉丝160万）等网红进行现场网络直播；在上海旅游宣传推广活动中邀请@方糖下午茶（一直播、映客主播，全网粉丝250万）、@小芳华（映客主播，全网粉丝160万）、@姚姚（一直播、花椒、映客主播，全网粉丝170万）进行了现场体验直播，吸引大量粉丝热情回应。

下一步，我局将结合丽水“一县一品”的特色文旅资源，在持续深入打造丽水“乡村春晚”品牌的同时，积极融入时尚、新潮的吸引年轻人的元素，瞄准节庆活动的助推作用，通过一系列措施及活动持续打造打响特色跨年品牌。充分借助主流媒体和自媒体等宣传资源，积极对接短视频、直播等新媒体平台，让活动热起来、红起来、潮起来；积极提供丰富信息服务，对跨年系列活动进行多层次、多角度的宣传报道，提升知名度，不断吸引市民游客关注各类跨年节庆活动，营造浓厚节庆氛围。尤其，高度重视节庆旅游的安全问题。打造节庆旅游的知名品牌，不仅需要全市统筹节庆资源，合理开发，还要高度重视安全因素，活动的策划执行要进行多方验证，排除安全隐患、做好安全预案。文旅主管部门、文旅企业都要时时绷紧安全这根“弦”，以更精细化、智慧化的管理，保障市民游客安全。

最后，再次衷心感谢你们对丽水旅游工作提出的宝贵建议，并期望在今后的工作中继续得到你们的关心与支持。

联系人：市文广旅体局市场开发和合作处 陈兵

联系电话：0578-2091392 传真：0578-2091385

邮编：323000

丽水市文化和广电旅游体育局

2021年7月20日

（此件公开发布）

抄送：	市府办、市人大常委会代表与选举任免工委,市全域旅游发展中心,莲都区人大常委会。
丽水市文化和广电旅游体育局办公室		2021年7月22日印发

丽文广旅体函〔2021〕24号（丽水市文化和广电旅游体育局关于丽水市第四届人大第六次会议第E016号建议的答复）.pdf