马仙文化发源于浙江省景宁县，始于唐朝初期，至今已有1300多年，是浙闽等多省世代传承的传统民间习俗。 祭祀“马仙”活动基本上在宫殿举行，其间主要有三种形式，一是日常求神祈福，点一炷香，抽个签，求个平安，祈雨保丰收、求子等每每应验，；二是每年七月七按传统习俗举行庙会；三是结合旅游举办文化节, 通过文旅融合积极拓展丰富多彩的旅游项目、旅游活动、旅游业态。

景宁人以“干在实处、勇立潮头”的浙江精神，顺势发展开新局。设计马天仙文化长廊、产业园、景区、商街、酒店、民宿、美食等。打造精品研学旅游产品、朝圣专题旅游路线、孝文化亲子旅游路线，让游客在“吃、住、游、购、学、祈”的同时，享受自然景观、社会景观、人文景观三观合一的旅游体验。 通过举办马天仙文化旅游节的形式，传承弘扬传统文化，促乡村振兴。马仙信俗2016年，经景宁畲族自治县申报，被列为浙江省第五批非遗名录。2019年，成立了马仙非遗传承研究会。2020年，启动了重建工程。在2021年列入景宁畲族自治县“十四五发展规划纲要”。

马天仙传说经过长期的文化积淀，形成了尊老爱老、友爱互助、精忠护国的文化价值体系，景宁将坚持以人民为中心的工作导向，坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持创造性转化、创新性发展，延伸功能、彰显寓意来策划能够体现马天仙传说文化价值的文创和旅游产品，传承文化基因，不断增强中华优秀传统文化的生命力和影响力，为中华文化新辉煌增色添彩。