梅丽红委员：

首先感谢您对我市文化旅游工作的关心和支持！您在市人大五届一次会议上提出的第141号《要求对畲族风情歌舞剧〈印象山哈〉给予继续扶持的建议》已收悉。该提案对推进我市充分挖掘畲族文化基因、推进公共文化艺术和文化旅游产业发展等方面，都很有参考价值。我局高度重视，就提案建议涉及的有关内容进行了专题调研，现结合会办单位意见答复如下：

一、关于前期对畲族风情歌舞剧《印象山哈》扶持的基本情况

2015年—2017年，根据市人大常委会赴景宁调研组的会议纪要精神，原市旅委对景宁县《印象山哈》表演项目进行连续三年（每年30万元）的市场宣传营销经费支持。2017年，根据市第四次党代会4018号代表会议纪要精神，原市旅委自2018年起，继续实施对景宁《印象山哈》畲族表演项目连续三年每年叁拾万元人民币的宣传营销经费扶持。

二、全力支持畲族风情歌舞剧《印象山哈》发展

通过连续6年的扶持，从目的地客源市场的游客量情况反馈，宣传营销成效明显。有鉴于此，2021年起，我局停止了通过资金形式对《印象山哈》的扶持，转为通过各个途径的市场化推广营销打响品牌。如我局在举办的在江苏、上海、省内温州、宁波等地的推及活动、展会上安排《印象山哈》演出，通过推介宣传进一步扩大影响力，同时借力各个媒体平台如浙报、浙江电视台、丽水日报、丽水电视台等媒体传播宣传《印象山哈》产品，提升了《印象山哈》表演项目的知名度、影响力和市场感召力。

三、下一步扶持计划 

一是继续用好媒体平台宣传。当今，媒体格局和宣传方式都发生着变化，单一的媒体无法应对媒介格局的变革，如需进一步扩大《印象山哈》在人民群众中、尤其是在年轻群体中的影响力，利用融媒体宣传是大势所趋。接下来，将会重点通过视频号、抖音、微博、微信、一点资讯、凤凰旅讯等多个新媒体平台以及微信朋友圈推出《印象山哈》宣传，进一步扩大《印象山哈》的知名度；

二是按需考虑纳入省内外“文化走亲”、送戏下乡演出内容。“文化走亲”是浙江省委宣传部、浙江省文化和旅游厅发起的一项“文化亲民、文化惠民”艺术交流、推广活动，是国内不同地域间文化交流的重要平台；送戏下乡是公共文化服务体系建设的重要内容，也是文化惠民工程中重要的组成部分。将《印象山哈》纳入“文化走亲”和送戏下乡，有助于进一步打好、夯实《印象山哈》的群众基础，进一步扩大其在省内、乃至全国的影响力。

三是考虑纳入村晚系列活动展示展演特色节目内容。乡村春晚是发源丽水、享誉全国、走向世界的国家公共文化服务体系示范项目，也是根植中国春节、中国乡村、中国农民的节日文化品牌，被全国誉为“中国乡村过年之文化样本”，写进《文化和旅游部“十四五”公共文化服务体系建设规划》和2022年中央1号文件。将《印象山哈》作为乡村春晚特色节目内容进行巡演，有助于进一步扩大《印象山哈》的受众，增强其“人民”属性。

四是积极推荐《印象山哈》参加省、市级文艺作品创评。《印象山哈》之于景宁、之于丽水，意义重大，其进行的市场常态化演出，开创了畲族舞剧优秀作品转化为旅游产品进而推向市场运作的先河，是今后提升畲乡旅游文化形象、助推畲乡文化旅游产业发展的绿色产业动力之一。为进一步扶持《印象山哈》，今后如有省市级文艺作品创评，将会优先考虑推荐。

最后，再次对您提出的建议表示衷心感谢，希望您一如既往地关心支持丽水文化旅游工作。

联 系 人：丽水市文广旅体局合作处  陈兵

联系电话：0578-2106335  

丽水市文化和广电旅游体育局

2022年9月30日       

（此件公开发布）