中国“春节”申遗成功后的首个农历新年，我市各级文旅部门认真贯彻落实国家、省、市关于假日旅游的工作部署，抢抓市场先机，开启年味十足的“花式宠客”系列营销及惠民举措，不断丰富假日市场文旅产品供给，文旅市场热情高涨，出行需求和消费势头一路上扬，多地全域游客量和旅游综合收入创下历史新高。
2024年12月26日召开“掀起你的彩头来”2025元旦春节假期文旅主题活动新闻发布会，推出“游在丽水、行在丽水、吃在丽水、住在丽水、娱在丽水、购在丽水”六重年味活动，开展“游丽水 送彩票 开盲盒 赢大奖”、“重大节假日自驾游丽水免费停车”、“艺术嗨翻丽水城”等系列活动，共为游客送出彩票超万张，500元至2000元加油卡10余份。推出“金蛇迎春·活力券开”2025年新春丽水文旅消费券派送活动，首批发放消费券共计25200张近百万元，创新涵盖旅游线路产品和旅游交通消费，上线即“抢空”。
自2024年12月开始，丽水市文广旅体局先后在上海、杭州、宁波开展线下旅游推介，向长三角十城媒体、旅行商代表推介丽水文旅资源、优惠政策和新春主题活动，推动丽水与宁波两地旅行社协会签订客源互送战略协议。参加市侨联“侨”见丽水侨团月视频连线，向国外重点侨团宣传推介丽水文旅资源、新春文旅活动和“入境游”政策。
丽水文旅元素密集“上线”中央级、省级主流媒体，缙云南乡馒头和缙云烧饼登上央视《新闻联播》，云和姑娘何青青登上春晚，表演小品《借伞》，展现了丽水儿女的卓越风采，传递出丽水的文化魅力与时代活力；《浙江日报》专版报道《秀出青山绿水亮出文化新韵》，浙江文旅8天连播“向过去要未来”莲都新春赶集会。
策划推出《丽水各地文旅推介官，身着特色民族服饰闪耀上海滩，向世界展示丽水之美》《新春丽水自驾游指南》《的哥的姐诚邀您来丽水过大年》《新春丽水文旅指南》《周末48H旅居式漫游丽水》《留学生的春节丽水Citywalk》等系列宣传，开展“来丽水过大年”主题达人引流采风活动，共创作视频21条，主流平台发布共计55个篇次。春节期间，相关宣传内容全网累计曝光量破千万，吸引更多游客聚焦丽水、来到丽水、感受丽水。
莲都文旅干部在春晚后立即录制《世界赠予我的（莲都文旅版）》，经新华网推送后，播放量突破300w，《碧湖赶行——邀您来丽水莲都碧湖过非遗中国年》视频也获得新华网转发。
全市共计开展文化活动520场，参与人次共84.65万人次，打造“天天有活动、处处有精彩”的新春文化氛围。在刘祠堂背、七子楼、观音阁等地打造新春处州小剧场，集中展演戏曲、鼓词、乱弹、木偶戏等特色乡韵文化演出。打响“奔赴丽水看村晚”品牌，以全国四季村晚之冬季村晚示范展示活动拉开序幕，全市共计开展非遗村晚、国学主题村晚等特色村晚213场。1月30日，第45届庆元“月山村晚”如约而至，500多名村民和各地游客共同体验这场乡村文化盛宴。
春节期间，云和童话剧院投入使用，上演中国歌剧舞剧院民族音乐会《大地赞歌》、海洋探险儿童舞台剧《海底小纵队之火山大冒险》、本土精品越剧《慈母泪》，三场首演剧目备受市民和游客热捧。
“畬乡古城 公主巡游”春节特辑人气火爆，吸引周边乃至长三角地区游客纷纷涌入，畲乡古城多日趋近游客接待上限。
研究出台入境游相关政策和举措，形成《丽水“入境游”政策礼包》，推出入境游客免费游景区、体检优惠礼包等系列活动，吸引外国游客纷至沓来，开启丽水入境旅游新纪元。龙泉溪头村举办“乙巳蛇年正好来开窑”暨“不灭窑火”新年开窑活动，吸引西班牙游客全程参与并记录；大年初一，绿谷旅行社迎来74位留学生新年首团。仙都景区春节期间接待外国游客0.52万人次，同比去年增长14.04%。
1月23日，以“让世界品味青田 在青田感受世界”为主题的浙江侨乡中国年活动在青田县拉开帷幕。来自意大利、西班牙、法国、德国、俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、阿富汗、马来西亚、埃及、津巴布韦、肯尼亚等10余个国家和地区的40余名国际友人与青田华侨、当地市民共同体验中华传统文化，感受侨乡青田独特的年味儿。
据飞猪旅行平台显示，春节期间，丽水的线路游、当地玩乐订单量同比分别增长214%、152%。折射出丽水山系“轻运动”“微度假”旅行受市场认可，成为年轻人“逃离”大城市“班味”，“追逐”小城市“松弛”的最佳“反向”选择，亲子游、家庭游、周边游等主题游等主题游热度飙升。春节期间，松阳桃野民宿、飞茑集民宿等精品民宿连续多日满房。此外，自驾游市场仍然火热。春节期间，仅蚂蚁探路平台就组织上海、山东及省内杭州、宁波等城市10余家自驾越野俱乐部（联盟）到遂昌“江南丙察察”等经典自驾线路尽情驰骋，吸引自驾越野车辆21050余辆、5.5万余人。